全球即时看!销量持续走低,荣威D7能否扭转荣威颓势?

来源:哔哩哔哩

2023-06-24 12:18:52

世事无常,汽车市场同样如此。


(资料图)

虽然曾经凭借着“互联网汽车”的概念,上汽荣威也曾大杀四方,曾经销量不断走高,但是随着时间的推移,尤其是汽车新四化的加速到来,主打“互联网汽车”概念的荣威反而成了后进者。

其中一个最明显的例证便是销量的持续下滑,乘联会零售数据显示,今年5月份,上汽荣威零售量仅有13154辆,同比下滑4.5%,而乘联会5月份狭义乘用车零售量合计174.2万辆,同比增长28.6%,显然荣威不仅自身同比下滑,而且也再度跑输大盘。

今年1-5月份,上汽荣威累计零售销量达到了66197辆,同比去年同期的109797辆下滑了39.7%,从销量下滑幅度来看,荣威面临的压力十分之大,如无意外,2023年将是荣威连续第五年销量下滑。

事实上,在此前四年,2019至2022年上汽荣威销量已经呈现出连续四年销量下滑的态势,其2019-2022年销量分别为44.99万辆、43.56万辆、37.56万辆、26.1万辆,而销量下滑的重要原因则是拳头车型荣威RX5的“轰然倒塌”。

以5月份销量为例,荣威i5当月销量为4757辆,占据荣威当月销量主力,而RX5当月销量仅有2856辆,销量表现可谓十分低迷。事实上,为了提振销量,今年3月份荣威RX5还曾推出至高让利2.5万,限时价仅9.99万起的活动,一下子让这款12万豪华平替变成了10万元豪华平替,但遗憾的是,虽然有降价加持,但荣威RX5的销量却难回当初动辄月销破万的巅峰。此外至于荣威iMAX8、荣威RX9、荣威RX8、荣威RX3、荣威i6 MAX等车型销量表现则同样低迷。

在缺乏爆款车型的情况下,再吃老本显然是不行的,所以或于年内上市的荣威D7就将扮演起上汽荣威“救世主”的角色,那么它能成功吗?

从产品表现来看,荣威D7新车定位纯电动中大型轿车,基于上汽星云纯电专属平台打造。外观上采用全新设计语言,看上去十分简洁,尤其是前脸造型颇有轿跑的感觉,不过从新车前侧或者后侧来看,却和奔驰EQS有几分相似。

所以在这样的背景下,荣威D7能否走俏一方面在于能否宣传好自身在三电系统的稀缺性,比如其所谓的上汽星云纯电专属平台有何先进性,尤其是和友商如比亚迪凭借DM-i超级混动、刀片电池,云辇智能车身稳定系统、e平台3.0以及吉利的SEA浩瀚架构、雷神电混甚至长城的柠檬混动、蜂巢能源等相比有何过人之处,这样的才能让消费者买单。

另一方面,则是定价。目前,比亚迪汉起步价仅有18.98万、比亚迪海豹起步价同样低于19万,零跑C01更是不过14.98万,各竞品车型的定价越来越低,这就留给荣威D7的定价空间十分有限,尤其是自家还有高端品牌飞凡F7等车型的珠玉在前,荣威D7面临的压力也就更为突出,所以唯有定价合理甚至给出惊喜,才能加大D7扮演荣威品牌救世主的概率。

写在最后:

所以,从目前的市场环境和荣威自身的技术实力及品牌积淀来看,荣威D7有成为爆款的可能,但是其面临的困难同样不小,如何对新车做好宣传和定价,将是D7能否抢占市场份额的关键所在。

(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,本文作者蓝湛,转载需注明出处)

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